Індустрія догляду за ротовою порожниною Китаю переживає суттєву трансформацію, спричинену зміною споживчих вимог, технологічними інноваціями та розвитком гнучких вітчизняних брендів. Ринок, який, за прогнозами, перевищить 80 мільярдів юанів у 2026 році, переходить від базових засобів для чищення до точного управління здоров’ям, причому очікується, що високоякісні-продукти становитимуть 40% ринку.
Ключовим фактором цих змін є поява нових вітчизняних гравців. Shenzhen Xiaokuo Technology, материнська компанія популярного бренду Canban, подала заявку на IPO у Гонконзі. Компанія спостерігала вибухове зростання, її дохід зріс з 1,1 мільярда юанів у 2023 році до 2,5 мільярда юанів у 2025 році. Canban зарекомендувала себе як лідер онлайн-ринку продуктів для догляду за порожниною рота та зубної пасти та швидко розширила свою офлайн-присутність до понад 110 000 роздрібних точок.
Навпаки, відомі бренди подвоюють дослідження та розробки. Usmile, провідний бренд електричних зубних щіток, інвестував десятиліття в розробку власної основної технології двигуна, в результаті чого продукт є меншим, потужнішим і тихішим, ніж у багатьох конкурентів. Ця зосередженість на основних технологіях принесла компанії понад 750 патентів і дозволила їй вийти на понад 30 міжнародних ринків.
Конкурентний ландшафт тепер є трирівневою-битвою. Такі міжнародні гіганти, як Colgate і Crest, продовжують домінувати-в секторі високого класу завдяки своїм технологічним досвідом. Вітчизняні лідери, такі як Юньнань Байяо, зберігають сильні позиції на ринку середнього-класу завдяки своєму «лікувальному» позиціонуванню. Тим часом нові бренди, такі як Canban і Usmile, займають ніші за допомогою інноваційного дизайну продуктів і цифрового маркетингу, звертаючись особливо до молодшого покоління споживачів.
Споживчі тенденції також розвиваються. Зростає попит на функціональні продукти, набираючи популярності такі продукти, як пробіотична зубна паста та портативна рідина для полоскання рота. Ринок електричних зубних щіток і зубних щіток для води швидко розширюється, а розумні функції, як-от датчики тиску-на основі штучного інтелекту, і підключення до додатків стають ключовими відмінностями. Цей зсув відображає ширшу тенденцію, коли догляд за ротовою порожниною – це вже не лише гігієна, а невід’ємна частина цілісного підходу до особистого здоров’я та благополуччя.
