Ця зміна викликана зростанням кількості споживачів, які-свідомо вживають інгредієнти. Покупці уважно вивчають етикетки продуктів, шукаючи передові біо-активні інгредієнти, як-от пробіотики для балансу мікробіома, нано-гідроксіапатит для відновлення емалі та ферменти для видалення плям. Маркетингових заяв уже недостатньо; бренди повинні підтверджувати їх науковими доказами та клінічними даними. Цей підхід, що базується на-доказах, перетворює продукти для догляду за порожниною рота від простих споживчих товарів до квазі-медичних рішень, виправдовуючи високу ціну та зміцнюючи довіру споживачів.
Водночас аспект «оральної-косметики» набуває величезної популярності. Продукти, які пропонують видимі естетичні переваги, такі як миттєве відбілювання, запобігання плямам для любителів кави та вина та свіже дихання для соціальної впевненості, спостерігають вибухове зростання. Рот все частіше розглядається як ключова частина загального зовнішнього вигляду та соціальної особистості. Це особливо сильно серед молодшої демографічної групи, яка розглядає догляд за порожниною рота як продовження своїх процедур догляду за шкірою та краси-форму «само-догляду» та «задоволення собою».
Отже, ми побачимо більше співпраці між брендами засобів догляду за ротовою порожниною та косметичними чи модними компаніями, а продукти розроблятимуться з урахуванням естетики, починаючи від елегантної упаковки й закінчуючи кольором і смаком продукту. Ринок сегментуватиметься далі зі спеціалізованими продуктами для різних стилів життя та естетичних цілей. Ця тенденція означає перехід від суто функціональної категорії,-орієнтованої на здоров’я, до цілісної категорії, яка охоплює здоров’я, красу та спосіб життя, створюючи величезні нові можливості для інновацій і створення бренду.
